Adiós al cable, hola al streaming: el nuevo estadio del deporte

Durante años, los eventos deportivos fueron el último gran atractivo de la TV en vivo: en 2017, apenas 37 de los 100 programas más vistos en prime time eran deportivos; hoy son 74. Pero el "cord-cutting" (cancelación del cable) acelera y el streaming va por más: en 2024, las plataformas invirtieron US$10.000 millones en derechos deportivos. Amazon, por ejemplo, dedica más del 20% de su presupuesto de contenidos a deportes, mientras Netflix ya gastó US$5.000 millones en WWE y derechos de NFL y FIFA.

En esta nueva liga, Amazon lidera: su cobertura exclusiva de NFL en Prime Video trajo más de 100.000 nuevos suscriptores en un solo día. Netflix, que evitó el deporte en vivo durante años, ahora pisa fuerte con WWE y negociaciones por partidos de NFL. Apple, aunque más discreta, ya asegura MLS completa y promete más apuestas deportivas en el futuro.

Mientras tanto, los grandes de siempre —Fox, ESPN (Disney), NBC y CBS— luchan por mantenerse relevantes. Aunque destinan buena parte de sus presupuestos a deportes (Fox invierte más del 60%), el modelo tradicional ya no alcanza: ESPN abandonó el béisbol, NBC baja su inversión en años sin Juegos Olímpicos y algunos derechos claves ya se reparten con plataformas de streaming.

La NFL sigue siendo la joya del mercado: 93 de los 100 programas más vistos en EE.UU. en 2023 fueron partidos de fútbol americano. NBA, MLB y NHL siguen en importancia, aunque con dinámicas distintas. En contraste, deportes como el béisbol, el golf y el tenis enfrentan desafíos para mantener el interés tras la retirada de sus grandes figuras.

El futuro es digital: el 60% de los jóvenes (18-34 años) consume deportes vía streaming, combinando transmisiones en vivo con redes sociales, apuestas y videojuegos. Esta generación sigue más a jugadores que a equipos y espera experiencias interactivas. El deporte, cada vez más integrado al mundo digital, será el campo de batalla donde se definirá el próximo reinado del entretenimiento.