Marcas y fútbol femenino, una alianza en pleno auge

Razones detrás del auge de las inversiones

El fútbol femenino emergió como un terreno fértil de oportunidades para las marcas, destacando varias razones clave que impulsan esta tendencia:

1. Aumento de la audiencia y visibilidad
   Eventos como la Copa Mundial Femenina 2023, en la que la Selección Española se coronó campeona, han generado audiencias masivas y alcanzado ingresos superiores a los 500 millones de dólares, impulsados principalmente por los derechos audiovisuales. 

2. Valores asociados al deporte femenino
   Las marcas encuentran en el fútbol femenino una plataforma única para alinearse con valores de igualdad de género y empoderamiento. Empresas de sectores tan variados como bebidas, telecomunicaciones y bancos han invertido en equipos y ligas femeninas, reforzando su compromiso con estos principios fundamentales.

3. Potencial comercial
   Aunque la brecha con el fútbol masculino sigue siendo significativa, el creciente interés en los torneos femeninos y su mayor visibilidad internacional han propiciado un incremento en la inversión publicitaria. Un estudio de Nielsen reveló que entre 2020 y 2021 la inversión en deportes femeninos aumentó un 146%, lo que indica que las marcas están identificando este sector como un mercado en expansión con un alto potencial de retorno de inversión.

Marcas que lideran la inversión en fútbol femenino

En los últimos años, multinacionales como Nike, Adidas y Coca-Cola, que históricamente han patrocinado el fútbol masculino, han ampliado sus presupuestos para incluir ligas y torneos femeninos. También se han sumado empresas tecnológicas como Google y Visa, que no solo ven en este deporte una oportunidad comercial, sino también una forma de mejorar su imagen corporativa a nivel global. Un claro ejemplo de esta tendencia es el acuerdo multimillonario entre la UEFA y DAZN para la transmisión de la Women's Champions League, que ha aumentado la exposición mediática de los partidos femeninos y fortalecido la estructura financiera de las ligas.

Impacto en las apuestas deportivas y en los clubes

El crecimiento del fútbol femenino también ha alcanzado el sector de las apuestas deportivas, con casas de apuestas que ofrecen cuotas específicas para los eventos femeninos. Sitios como Legalbet permiten a los usuarios comparar las mejores opciones de apuestas en el fútbol femenino, proporcionando análisis y valoraciones detalladas.

El aumento de los patrocinios no solo beneficia a las marcas, sino también a los equipos y jugadoras. La mayor inversión ha permitido mejorar las condiciones de los clubes femeninos, tanto en infraestructuras como en salarios. Aunque persiste una brecha considerable respecto al fútbol masculino, estas inversiones han logrado que las jugadoras reciban mayores compensaciones y que los equipos dispongan de más recursos para mejorar sus instalaciones y programas de desarrollo.

Un ejemplo destacado de este cambio es la construcción del CPKC de Kansas City, el primer estadio dedicado exclusivamente a un equipo de fútbol femenino en Estados Unidos, con una inversión de más de 120 millones de dólares. Esto demuestra cómo los recursos provenientes de los patrocinadores están transformando el fútbol femenino a nivel estructural.