Adidas pone el foco en la equidad de género con la campaña "Impossible is Nothing”

La serie "I'm Possible" cuenta las historias de mujeres inspiradoras que han hecho posible lo imposible y han derribado barreras dentro y fuera de la cancha, la pista y el campo. La serie estará protagonizada por la jugadora de voleibol Tiffany Abreu, la jugadora de baloncesto Asma Elbadawi, la modelo Ellie Goldstein, la corredora Fátima Ibrahimi, la patinadora Momiji Nishiya y la instructora de yoga Jessamyn Stanley.

Esta campaña trae consigo nuevos esfuerzos en innovación de los productos de la empresa centrados en la mujer, para reconocer y satisfacer sus necesidades específicas en el deporte. De igual forma, con este proyecto Adidas busca motivar a otras marcas de la industria a diseñar zapatillas que representen a la mujer, mostrándoles que hay un lugar para ellas en la moda y el deporte.

A nivel comunitario, la empresa deportiva también está poniendo en marcha más programas sociales que fomenten el deporte entre las mujeres y las niñas. Entre los esfuerzos se encuentra la Academia Rompiendo Barreras, un programa de cinco años que apoya a 15 organizaciones sin ánimo de lucro y forma a 100 campeones comunitarios en Europa. La BBA, el Black Women's Player Collective, Common Goal y el Adidas Legacy Program son otras de las iniciativas que impulsan la equidad de género y racial.